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Marketing de Podcast Las 7 Mejores Estrategias para Promocionar tu Podcast

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    Marketing de Podcast

    Hace 10 años, las dos partes más complicadas eran averiguar el alojamiento del podcast y el software de podcast necesario para editar el programa.

    Ahora el podcasting se ha hecho tan popular que lo más difícil es que te descubran.

    Con literalmente 10 millones de podcasts en línea que abarcan todos los temas e idiomas posibles y que se extienden por todos los rincones del mundo, tienes que entender las estrategias de marketing de podcasts que realmente te ayudarán a construir una tribu leal de suscriptores y fans delirantes.

    En esta guía, voy a guiarte a través de siete estrategias efectivas que puedes utilizar para comercializar tu podcast hoy.

    1. Envía tu Podcast a Todos los Directorios Populares.

    Una de las formas más efectivas de promocionar tu podcast es distribuyéndolo en todos los directorios de podcasts que puedas.

    Aunque Apple Podcasts (antes iTunes), Google Podcasts y Spotify acaparan la mayor parte de las descargas de podcasts, otras aplicaciones también pueden conseguirte muchos más oyentes.

    Según Chartable, estas son las 10 mejores aplicaciones de podcast según las descargas únicas, los dispositivos y el promedio de descargas por dispositivo.

    Otros directorios que aparecen en el resultado son:

    • Podbean
    • Player.fm
    • Podcast Republic
    • Downcast
    • Podkicker
    • Castro
    • BeyondPod
    • Amazon Echo Devices

    Para incluir tu podcast en todas estas plataformas, tienes que crear tu feed RSS.

    Recuerda que debe ser un canal sólo para podcasts; el canal RSS de tu sitio web no será suficiente en este caso.

    Por suerte, la creación de un canal RSS sólo para podcasts es sencilla y sólo requiere cuatro pasos.

    Paso 1. Regístrate en una cuenta gratuita de podcasting RSS introduciendo tu correo electrónico y tu contraseña.

    Marketing de Podcast

    Paso 2. Confirma y verifica tu dirección de correo electrónico introduciendo el código de verificación que recibirás en tu bandeja de entrada.

    Paso 3. Haz clic en la opción “Nuevo podcast”. Serás dirigido a la página de tu podcast, donde tendrás que añadir los detalles del podcast como la descripción, el título, la dirección del sitio web público, la dirección del canal RSS, etc.

    Paso 4. A continuación, añade las categorías del podcast (hasta tres), la portada y la información del autor, y haz clic en el botón “Guardar y finalizar”.

    Haz clic en el botón “Canal RSS” para copiar y pegar el canal RSS y añadirlo a aplicaciones y directorios de terceros.

    El envío de tu feed RSS a estos directorios también es un proceso paso a paso.

    Lo mejor es empezar por enviar tu podcast a Apple Podcasts.

    Una vez que Apple apruebe tu podcast, aparecerá automáticamente en estos directorios también:

    Podrás tener tu programa en todas estas 13 aplicaciones con una sola aprobación.

    Para publicar tus nuevos episodios en Apple Podcasts, primero tienes que crear un ID de Apple.

    También tendrás que registrarte en un sitio de alojamiento de podcasts para alojar tu canal RSS y tus archivos de audio.

    A continuación, sigue estos pasos para distribuir tu programa en Apple:

    • Publica al menos un episodio (también puede ser un breve tráiler).

    • Configura tu podcast correctamente y comprueba todos los ajustes. Utiliza el Validador de Podcast de Podbase para asegurarte de que todo está en su sitio.

    • Configura tu cuenta de Apple Podcasts Connect.

    • Añade la URL de tu canal RSS en Apple Podcasts Connect.

    • Por último, espera a que Apple apruebe tu envío. La aprobación puede tardar hasta 8 días.

    La mayoría de los otros directorios también tienen un proceso similar.

    En primer lugar, debes registrarte en su plataforma y en un sitio de alojamiento.

    A continuación, se crea un canal RSS, se copia y pega el canal RSS en la aplicación, se verifican los datos y se espera la aprobación.

    Eso sí, los requisitos y el tiempo de aprobación pueden variar.

    Por ejemplo, necesitas tener al menos un episodio publicado en tu sitio de alojamiento de podcasts para que Spotify te apruebe.

    Rechazarán tu solicitud directamente si no encuentran un episodio existente.

    Algunos directorios como Learn Out Loud incluso rechazan los podcasts que no se ajustan a su lista actual de categorías.

    Asegúrate de comprobar las categorías antes de enviar tu podcast a diferentes directorios.

    2. Promociona tu Podcast en YouTube.

    Según un informe de la Universidad de Florida en colaboración con Futuri Media, YouTube es la principal fuente de oyentes de podcasts de entre 18 y 54 años.

    Y no sólo eso, el 45% de los oyentes afirma que YouTube facilita la búsqueda de los podcasts que desean, mientras que el 55% nombra a YouTube como su lugar de referencia para el entretenimiento.

    La plataforma tiene una base de usuarios mucho mayor que las aplicaciones de podcasting habituales, como Apple Podcasts, Spotify, SoundCloud, Stitcher, etc.

    La inclusión de tu podcast en YouTube te ayudará, naturalmente, a ampliar tu alcance aún más.

    Estas son razones suficientes para promocionar tu podcast en YouTube.

    De hecho, algunos de los programas de podcast más famosos están disponibles como podcasts de vídeo en YouTube.

    Además de tener una gran base de usuarios, YouTube es también el segundo motor de búsqueda más grande después de Google y procesa más de tres mil millones de búsquedas en un mes.

    Con YouTube, tu podcast tiene más posibilidades de ganar visibilidad y ser descubierto por más oyentes.

    También existe la posibilidad de que tu podcast sea recomendado por los algoritmos de clasificación.

    Estas son algunas de las ventajas de los podcasts de YouTube:

    • Un público diferente puede encontrarse con tu programa.
    • Ahora puedes atraer a tu audiencia mediante los comentarios de YouTube.
    • Los metadatos de YouTube pueden ayudarte a mejorar tu clasificación en Google.
    • Puedes ver las estadísticas de tus vídeos mediante las analíticas integradas en la plataforma.
    • Te permite ganar dinero directamente de YouTube a través de su publicidad nativa.

    Una forma de conseguir que tu podcast esté en YouTube es convertirlo en un audiograma.

    Un audiograma es una combinación de una imagen estática, una forma de onda, el audio de tu podcast y las transcripciones convertidas en un vídeo.

    Aquí tienes un ejemplo de audiograma:

    Este enfoque es el más adecuado si no tienes un gran presupuesto o tienes poco tiempo.

    Sin embargo, si quieres ser específico de la plataforma, más creativo y atraer más audiencia, tienes que poner más trabajo y reutilizar tu contenido de audio en programas de vídeo.

    Y tampoco tienes que subir todo el podcast.

    Puedes crear un breve tráiler para atraer a tu público objetivo y dirigirlo hacia el sitio web o la aplicación de tu podcast.

    Sólo recuerda optimizarlo y hacer ediciones compatibles con la plataforma.

    Por ejemplo, tu objetivo debe ser conseguir que los oyentes se interesen en los primeros 10 segundos del tráiler.

    El tráiler puede incluso saltarse la parte de la introducción si lo deseas y entrar directamente en la parte esencial del programa.

    Tampoco puedes olvidar el SEO de YouTube, teniendo en cuenta que también es una plataforma de búsqueda.

    Asegúrate de hacer una investigación de palabras clave suficiente para crear la descripción y el título de tu vídeo.

    También tienes que tener en cuenta tu miniatura. Va a ser el primer punto de contacto que los espectadores tengan con tu vídeo.

    Evita utilizar el mismo título en la miniatura que en el título del vídeo.

    El objetivo es atraer a los oyentes, así que no desperdicies esta oportunidad repitiendo el título.

    Crear trailers cortos que resuman tus programas de podcast no es la única forma de promocionar tu contenido en YouTube.

    Puedes crear tu podcast con la intención de publicarlo en YouTube de otras maneras, entre ellas:

    • Grabar un vídeo mientras se graba el podcast de audio.
    • Capturar las entrevistas de los invitados a tu podcast.
    • Añade imágenes a tu archivo de audio y conviértelo en un vídeo.
    • Grabar tu pantalla y presentarte en una pequeña pantalla con una cámara web.
    • Publica tu podcast en YouTube tal cual, aunque con una ilustración.

      También puedes integrar las plataformas de podcasting con YouTube para hacerlo automáticamente.

    YouTube puede tardar en crecer, pero tiene muchas ventajas.

    Es una forma de conseguir más visibilidad, de que tu programa esté en una nueva plataforma, y además estás creando contenido de podcast en dos medios.

    3. Crear un Banner Inteligente de Apple.

    Apple Marketing de Podcasts es el actor principal y la aplicación de podcast más popular en el ámbito del podcasting.

    En los iPhones y los relojes de Apple, sigue siendo una de las formas más populares de escuchar podcasts.

    Las estadísticas sugieren que más de 728 millones de iPhones estaban en uso en todo el mundo en abril de 2021.

    Facilitar que los usuarios de iPhone descubran y escuchen tu podcast te ayudará a ganar más audiencia de podcasts.

    Y crear el Banner Smart App de Apple te ayudará a conseguirlo.

    Los banners de aplicaciones inteligentes aparecen en la parte superior de las páginas web, aunque sólo en la versión móvil de Safari.

    Enlazan al público directamente con tu programa de podcast una vez que hacen clic en la opción “Ver” del banner.

    También pueden descartarlo haciendo clic en el icono “X”.

    Lo mejor de estos banners inteligentes es que incluyen palabras clave relevantes y no son intrusivos.

    Si a los espectadores les gusta lo que ven, pueden ser dirigidos a tu podcast fácilmente.

    De lo contrario, pueden ignorarlo y seguir navegando por tu sitio.

    Añadir el banner de la aplicación inteligente a tu sitio de podcast.

    Añadir el banner a tu sitio de podcast es sólo un proceso de dos pasos.

    Necesitas el ID único de 10 dígitos de tu programa de podcast para hacerlo.

    Para encontrar el ID de tu programa de Podcasts de Apple, dirígete e inicia sesión.

    Desde tu feed, haz clic en el podcast cuyo ID necesitas.

    Verás el ID en la sección “Apple Podcasts Show ID” o en la sección “Apple Podcasts URL”.

    Si lo haces por tu cuenta, inserta el siguiente código en el <head> de tu sitio:

    <meta name=”apple-itunes-app” content=”app-id=XXXXXXXX”>.

    Ya conoces el ID de tu podcast, así que sólo tienes que insertarlo en el lugar de XXXXXXXXXX.

    Si no sabes dónde ubicar el <head> de tu sitio o tienes pocos conocimientos técnicos, también puedes hacerlo con el plugin Smart App Banner WordPress.

    Además, también puedes hacer que tu banner sea rastreable si utilizas el programa de afiliados de Apple, administrado por la empresa llamada Performance Horizon.

    Necesita tres cosas para hacer que su banner sea rastreable:

    • Tu ID de podcast
    • Tu ID de afiliado
    • Una etiqueta de campaña única

    A continuación, añade el siguiente código a tu panel de control de Performance Horizon.

    <meta name=”apple-itunes-app” content=”app-id=XXXXXX, affiliate-data=at=YYYYYYY&ct=ZZZZZZZZZZZ”>

    Los visitantes de cualquier dispositivo iOS pueden ver y hacer clic en este banner rastreable desde la parte superior de la ventana de su navegador.

    Sin embargo, los dispositivos Android y los navegadores que no sean Safari lo ignorarán.

    4. Incluye a los Invitados en tu Programa.

    Contar con otro invitado, o incluso con varios, en tu programa significa que puedes llegar a un público totalmente nuevo.

    Por ejemplo, puedes invitar a todo tipo de invitados en tu programa, desde expertos políticos hasta astrofísicos, médicos, etc.

    Una vez que tus invitados de renombre, anuncian sus segmentos en sus redes sociales, tu programa obtiene una audiencia totalmente nueva.

    Y si no puedes invitar a famosos de la lista A, tampoco pasa nada.

    Basta con invitar a personas influyentes de tu nicho que tengan seguidores fieles y conseguir que compartan el podcast.

    Conseguir invitados con un número significativo de seguidores es sólo la mitad de la batalla ganada.

    Todavía tienes que animarles a promocionar el episodio entre sus fans y seguidores.

    Sin embargo, tienes que facilitar a tus invitados la promoción del episodio en el que aparecieron en todos sus canales.

    Pide a tus invitados que compartan el episodio con su lista de correo electrónico:

    No dices si un invitado estaría dispuesto a crear un boletín de correo electrónico para promocionar el episodio del podcast en el que aparecieron.

    Sin embargo, puedes compartir con ellos un boletín electrónico precompuesto y pedirles que lo compartan con su lista.

    Si tu invitado se lo pasó bien en tu programa, puede que no tenga reparos en enviar el boletín.

    El boletín debe incluir los datos de las redes sociales de tu invitado y un enlace al producto que quiere promocionar.

    Esto les obligará a compartir aún más el boletín.

    Asegúrate de enviar otro correo electrónico con un enlace al episodio para que puedan ver cómo resultó.

    Pide a tus invitados que compartan este enlace también en sus páginas de Facebook y Twitter.

    Aparte del enlace del episodio, incluya otros elementos compartibles con el correo electrónico:

    • Imágenes
    • Trailers de vídeo
    • Tweets precompuestos
    • Infografía
    • Gráficos basados en citas

    No olvides recordarles que no hay obligación de hacerlo.

    Y termina el correo electrónico agradeciendo a tu invitado por aparecer en tu programa y compartir su mensaje.

    Compartir en Twitter y Facebook:

    Compartir tu podcast en canales como Facebook, Twitter y LinkedIn debería ser fácil para tus invitados.

    Aunque ya has avisado por correo electrónico, asegúrate de etiquetarlos también en tus publicaciones de Facebook y Twitter.

    Este es un ejemplo de la publicación en Facebook:

    Marketing de Podcast

    Una vez que tus invitados reciban la notificación de la etiqueta, es posible que compartan o retuiteen tu publicación tal cual.

    Asegúrate de incluir también los hashtags pertinentes al publicar en Twitter para aumentar la capacidad de descubrimiento.

    Compartir en Instagram.

    Instagram no permite compartir o retuitear inmediatamente como Facebook y Twitter, lo que hace que sea complicado para tus invitados compartir tu publicación.

    Algunos invitados pueden incluso optar por ignorar tu publicación, especialmente si no coincide con el tema que están siguiendo en Instagram.

    Asegúrate de tener en cuenta los colores del tema de tus invitados si vas a crear publicaciones para que las compartan.

    Las historias de Instagram también resuelven este problema en gran medida.

    Sólo permanecen en vivo durante 24 horas y son más fáciles de compartir.

    Etiqueta a tu invitado y añade los hashtags pertinentes mientras creas tu historia.

    Tus invitados podrán compartir tu historia en su página de Instagram con un solo clic.

    Las historias de Instagram también te permiten añadir un enlace y permitir al público deslizar hacia arriba para dirigirse a la página vinculada.

    Sin embargo, debes tener más de 10.000 seguidores para utilizar esta función.

    5. Ofrece Sorteos a Cambio de Reseñas y Comparticiones.

    No hay muchos espectadores que puedan ignorar el encanto de los concursos y las cosas gratis, especialmente si se trata de algo relevante para sus necesidades.

    Nota que relevante es la palabra clave aquí.

    El producto que elijas para regalar debe ser relevante para tu nicho y público objetivo.

    Por ejemplo, lo más probable es que tu audiencia esté formada por chicas jóvenes si sueles hablar de la rutina de maquillaje universitario en tu programa.

    En ese caso, asegúrate de ofrecer algo como una barra de labios de color claro.

    Además de productos específicos, también puedes ofrecer cosas como

    • Pegatinas
    • Tu mercancía
    • Tarjetas de regalo
    • Cupones de descuento
    • Consejos secretos
    • Una mención en las notas del programa

    Sin embargo, estos regalos sólo son posibles si tu presupuesto lo permite.

    Si tienes un presupuesto ajustado, puedes anunciar a gritos los ganadores especiales o una mención en tu programa.

    Incluso puedes dar un puesto de invitado al final del programa a los afortunados ganadores.

    El siguiente paso es anunciar el sorteo en tus canales sociales y pedir a cambio reseñas en plataformas como Apple Podcasts y Castbox.

    También puedes obligar a tu público a seguirte en varias aplicaciones de podcast, plataformas de medios sociales y a compartir un episodio concreto.

    Aquí tienes un llamativo post anunciando un concurso de podcast:

    Cuando publiques tu sorteo en las redes sociales, asegúrate de añadir gráficos llamativos y de explicar claramente cómo participar en el concurso.

    No olvides añadir un enlace a tu podcast.

    6. Promociones de Pago Mediante Anuncios PPC.

    Todas las plataformas de medios sociales y motores de búsqueda te permiten promocionar tu contenido mediante anuncios de pago.

    Mientras que las estrategias orgánicas te ayudan a animar a tu público objetivo a visitar tu podcast, los anuncios de pago lo ponen directamente delante de ellos.

    Los anuncios PPC (pago por clic) también pueden ayudarte a explicar de qué trata tu podcast y qué lo diferencia.

    El tráfico rápido es otra ventaja que tienen los anuncios de pago sobre las estrategias de promoción orgánica.

    Los anuncios PPC también son rentables, ya que se paga en función de cada clic o conversión, por lo que se obtiene un retorno total de la inversión.

    Es más, puedes llegar a tu audiencia en cualquier plataforma que desees utilizando los anuncios.

    Si tu público objetivo utiliza principalmente Instagram, puedes aprovechar los anuncios de Instagram.

    ¿Es Facebook la plataforma dominante en tu nicho?

    En ese caso, haz campañas de anuncios en Facebook.

    Puedes estar allí donde esté tu público.

    Hay dos formas de publicar anuncios de pago para la promoción de tu podcast:

    Dirigirse a todo tu podcast: puedes crear un anuncio PPC y dirigir a tu público objetivo a la página de aterrizaje de tu podcast.

    Sin embargo, puede resultar caro, ya que se dirige a una amplia audiencia de una sola vez.

    Dirigirse a un episodio específico: compra anuncios que dirijan a episodios individuales para dirigirse a oyentes específicos.

    Por ejemplo, puedes dirigirte a los nombres de tus invitados, ya que esperas que los oyentes potenciales escriban sus nombres.

    Antes de crear tu anuncio PPC, asegúrate de elegir un gráfico llamativo para atraer a tus oyentes objetivo.

    Este es un ejemplo del anuncio de Podcast en Facebook:

    El anuncio contiene un llamativo boceto del famoso presentador de podcasts.

    También se puede ver una cita convincente que anima a los espectadores a hacer clic en el anuncio para saber más.

    A continuación, se ofrecen más consejos para crear anuncios PPC para tu podcast:

    • Insertar palabras clave relevantes.
    • Elegir un gráfico convincente.
    • Dirigirse a tu público nicho.
    • Realizar pruebas A/B para identificar los elementos y datos demográficos ideales para su anuncio.
    • Realizar un seguimiento de los resultados de tu anuncio para recopilar datos importantes y utilizarlos para mejorar tus anuncios.

    También puedes aprovechar los anuncios de pago de Google para dirigirte al público que busca podcasts específicos utilizando palabras clave relevantes.

    Como los anuncios de Google son sólo de texto, tampoco tienes que preocuparte de añadir una imagen.

    7. Establece una Red con Otros Anfitriones de Podcasts.

    Desde la promoción de tu blog, pasando por la presentación de tu podcast ante tu audiencia, hasta el aumento de suscriptores en YouTube, todo requiere una red de contactos en Internet.

    Empieza a conectar con otros podcasters de tu sector, para que puedan seguir difundiendo tu programa.

    Establecer una red de contactos con expertos de tu sector y conseguir el boca a boca también te ayudará a aparecer como una figura de confianza.

    Aquí tienes algunos consejos para empezar a crear redes para promocionar tu podcast:

    • Pide a tu grupo de amigos que compartan tu podcast con sus amigos.
    • Asiste a eventos públicos y conferencias de tu sector.
    • Acude a otros programas de podcast como invitado.
    • Únete a grupos de Facebook como el Grupo de Apoyo a los Podcasters, el Grupo de Recursos Tecnológicos para Podcasting, el Hangout de Podcasters, junto con otros grupos de medios sociales similares.
    • Únete a la comunidad de podcasts de Reddit /r/podcasts.
    • Construye una red en Quora.

    Además, puedes asociarte con personas influyentes de tu sector para que expongan tu programa a nuevas audiencias.

    También tendrás que ofrecer incentivos a cambio.

    Puede ser cualquier cosa, incluida una compensación monetaria, un segmento en tu programa o un producto gratuito.

    Resumen Ejecutivo.

    No es necesario un gran presupuesto, ni grandes personalidades, ni un equipo de marketing para promocionar tu podcast.

    Sólo tienes que hacer llegar tu programa a tu público objetivo y hacer que se entusiasme con él.

    Por suerte, tienes múltiples opciones a tu disposición, como herramientas de podcasting, anuncios en redes sociales, comunidades online, etc.

    Si necesitas algunas estrategias de marketing digital únicas para conseguir nuevos oyentes, dale una oportunidad a estos consejos probados.

    Prueba todos ellos y comprueba qué es lo que te funciona.

    ¿Cuál es la mejor estrategia de marketing de podcasts que has encontrado?

    Házmelo saber comentando a continuación.

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